يستمر سوق الأحذية غير الرسمي العالمي في التسخين ، حيث تصبح حماية البيئة وراحة اتجاهات استهلاك جديدة

في السنوات الأخيرة ، أظهر سوق الأحذية العالمي غير الرسمي اتجاه نمو سريع ، وقد زادت مطالب المستهلكين للراحة ، ومعنى الموضة والمواد الصديقة للبيئة بشكل كبير. وفقًا لبيانات شركة أبحاث السوق ، تجاوز حجم سوق الأحذية غير الرسمي 85 مليار دولار أمريكي في عام 2023 ، ومن المتوقع أن يتجاوز 120 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2027 ، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 6.5%. جلب هذا الاتجاه فرصًا تجارية ضخمة لمؤسسات التجارة الخارجية ، مع تقديم متطلبات أعلى لابتكار المنتج وسرعة استجابة سلسلة التوريد.

تحول تفضيل المستهلك: التركيز على قدم المساواة على الراحة وحماية البيئة

مع تعميم نمط الحياة الصحي ، لم تعد مطالب المستهلكين بالأحذية غير الرسمية مقصورة على تصميم المظهر ، لكنهم يولون المزيد من الاهتمام إلى التهوية وتكنولوجيا امتصاص الصدمات وخفيفة الوزن. بالإضافة إلى ذلك ، أدى صعود المفهوم المستدام إلى مواد صديقة للبيئة إلى أن تصبح موضوعًا ساخنًا ، مثل الألياف المعاد تدويرها ، والقطن العضوي ، والمطاط القابل للتحلل. لقد ارتفعت العلامات التجارية الدولية مثل Allbirds و Veja بسرعة مع Eco-المواقع الودية ، بينما أطلقت العلامات التجارية الرياضية التقليدية أيضًا خطوط إنتاج خضراء واحدة تلو الأخرى ، مثل سلسلة "Primgreen" Adidas.

بالنسبة لمؤسسات التجارة الخارجية ، من المرجح أن تفضل المنتجات التي تتوافق مع هذا الاتجاه من قبل أسواق ناضجة مثل أوروبا وأمريكا واليابان وكوريا الجنوبية. يقترح أن يسلط الموردون الضوء على شهادات حماية البيئة (مثل B Corp ، Gots) وتقنيات الراحة (مثل النعال المضادة للبكتيريا ، والخارجية المرنة) على موقع الويب الرسمي وتفاصيل المنتجات لتعزيز ثقة المشترين.

يعبر-الحدود ه-أصبحت التجارة قناة رئيسية ، ونموذج DTC مطلوب للغاية بعد

بعد الوباء ، أصبحت عادة التسوق عبر الإنترنت في الخارج هي القاعدة. ارتفع عدد البائعين الذين يقومون بتصدير الأحذية غير الرسمية من خلال منصات مثل Amazon و eBay ومواقع الويب المستقلة (نموذج DTC) جذبت أيضا الكثير من الاهتمام بسبب أرباحهم العالية وقدرات العلامة التجارية المتميزة. على سبيل المثال ، دخلت العلامة التجارية الصينية Pongo بنجاح سوق جنوب شرق آسيا من خلال دمج موقعها على الويب المستقل مع التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، وتحقيق معدل نمو سنوي يزيد عن 50%.

اقتراحات العمل لمؤسسات التجارة الخارجية:

تحسين محتوى الموقع: صقل الكلمات الرئيسية لأسواق مختلفة (مثل "البيئة-أحذية رياضية ودية "و" زلة-على أحذية غير رسمية ")وأضف سيناريو-الرسومات والنص القائم على/عروض الفيديو.

تعزيز شفافية سلسلة التوريد: الكشف عن معلومات المصنع وعمليات فحص الجودة على الموقع الرسمي لتلبية تركيز المشترين في الخارج على الامتثال.

نموذج التعاون المرن: أثناء توفير OEM/خدمات ODM ، قم بتطوير استجابة سريعة للطلب (مو≤500 زوج) حلول لجذب صغيرة ومتوسطة-تجار التجزئة الحجم.

الأسواق الناشئة لها إمكانات هائلة ، واستراتيجية التوطين ذات أهمية حاسمة

بصرف النظر عن أوروبا وأمريكا ، فإن الطلب على ارتفاع-الجودة والتكلفة-الأحذية غير الرسمية الفعالة في الأسواق الناشئة مثل الشرق الأوسط وأمريكا اللاتينية تنمو بسرعة. على سبيل المثال ، يفضل المستهلكون في الشرق الأوسط الأبيض/تصاميم الذهب ، في حين أن السوق البرازيلية تولي المزيد من الاهتمام لمكافحة-انزلاق وارتداء-أداء مقاوم. يمكن لمؤسسات التجارة الخارجية تحليل التفضيلات الإقليمية من خلال اتجاهات Google ووسائل التواصل الاجتماعي المحلية (مثل Snapchat في الشرق الأوسط و Whatsapp في أمريكا اللاتينية)وضبط خطوط الإنتاج واستراتيجيات التسويق بطريقة مستهدفة.

خاتمة

في مواجهة سوق الأحذية العالمية غير الرسمية المتوسعة باستمرار ، يجب على مؤسسات التجارة الخارجية تسريع ابتكار المنتجات ، وتحسين التسويق الرقمي ، وتنمية متطلبات الأسواق المتخصصة بعمق. من خلال تحديد المواقع الدقيقة وسلاسل التوريد الفعالة ، من المتوقع أن يفوز الموردون الصينيون بحصة أكبر على المسرح الدولي.