Thị trường giày bình thường toàn cầu tiếp tụcnóng lên, với bảo vệ môi trường và sự thoải mái trở thành xu hướng tiêu dùng mới

Trongnhữngnăm gần đây, thị trường giày bình thường toàn cầu đã cho thấy một xu hướng tăng trưởngnhanh chóng vànhu cầu củangười tiêu dùng về sự thoải mái, phong cách thời trang và vật liệu thân thiện với môi trường đã tăng lên đáng kể. Theo dữ liệu từ công tynghiên cứu thị trường Statista, quy mô thị trường giày thông thường toàn cầu đã vượt quá 85 tỷ đô la Mỹ vàonăm 2023 và dự kiến ​​sẽ vượt qua 120 tỷ đô la Mỹ vàonăm 2027, với tốc độ tăng trưởng gộp hàngnăm là 6,5%. Xu hướngnày đã mang lại cơ hội kinh doanh khổng lồ cho các doanhnghiệpnướcngoài, đồng thời đưa ra các yêu cầu cao hơn cho đổi mới sản phẩm và tốc độ phản hồi của chuỗi cung ứng.

Sự thay đổi ưu tiên củangười tiêu dùng:nhấn mạnh bằng sự thoải mái và bảo vệ môi trường

Với việc phổ biến lối sống lành mạnh,nhu cầu củangười tiêu dùng đối với giày thông thường không còn giới hạn trong thiết kếngoại hình,nhưng họ chú ýnhiều hơn đến hơi thở, côngnghệ hấp thụ sốc vànhẹ. Ngoài ra, sự gia tăng của kháiniệm bền vững đã thúc đẩy các vật liệu thân thiện với môi trường để trở thành một chủ đềnóng, chẳng hạnnhư sợi tái chế, bông hữu cơ và cao su có thể phân hủy. Các thương hiệu quốc tếnhư Allbirds và Veja đã tăngnhanh với một sinh thái-Định vị thân thiện, trong khi các thương hiệu thể thao truyền thống cũng đã ra mắt các dòng sản phẩm màu xanh lá cây, chẳng hạnnhư sê -ri "Primegreen" của Adidas.

Đối với các doanhnghiệpngoại thương, các sản phẩm phù hợp với xu hướngnày cónhiều khảnăng được ưa chuộng bởi các thị trường trưởng thànhnhư Châu Âu, Châu Mỹ, Nhật Bản và Hàn Quốc. Có ý kiến ​​cho rằng cácnhà cung cấpnêu bật các chứngnhận bảo vệ môi trường (chẳng hạnnhư B Corp, Gots) và côngnghệ thoải mái (chẳng hạnnhư đế kháng khuẩn,nướcngoài đàn hồi) Trên trang web chính thức và các trang chi tiết sản phẩm để tăng cườngniềm tin củangười mua.

Đi qua-biên giới e-Thương mại đã trở thành một kênh chính và mô hình DTC được tìm kiếm rấtnhiều

Sau dịch bệnh, thói quen mua sắm trực tuyến ởnướcngoài đã trở thành chuẩn mực. Số lượngngười bán xuất khẩu giày thông thường thông qua cácnền tảngnhư Amazon và eBay đã tăng vọt và các trang web độc lập (Mô hình DTC) cũng đã thu hútnhiều sự chú ý do lợinhuận cao và khảnăng cao cấp thương hiệu của họ. Ví dụ, thương hiệu Trung Quốc Pongo đã tham gia thành công thị trường Đông Nam Á bằng cách tích hợp trang web độc lập của mình với tiếp thị truyền thông xã hội, đạt được tốc độ tăng trưởng hàngnăm trên 50%.

Đề xuất hành động cho các doanhnghiệpngoại thương:

Tối ưu hóanội dung trang web: Tinh chỉnh các từ khóa cho các thị trường khácnhau (chẳng hạnnhư "sinh thái-giày thể thao thân thiện "và" trượt-trên đôi giày thông thường ")và thêm kịch bản-Đồ họa và văn bản dựa trên/Video hiển thị.

Tăng cường tính minh bạch của chuỗi cung ứng: Tiết lộ thông tinnhà máy và quy trình kiểm tra chất lượng trên trang web chính thức để đáp ứng sựnhấn mạnh củangười mua ởnướcngoài về việc tuân thủ.

Mô hình hợp tác linh hoạt: Trong khi cung cấp OEM/Dịch vụ ODM, phát triển phản hồinhanh đơn đặt hàngnhỏ (MOQ≤500 cặp) Các giải pháp để thu hútnhỏ và trung bình-Cácnhà bán lẻ quy mô.

Các thị trường mớinổi có tiềmnăng rất lớn và chiến lượcnội địa hóa có tầm quan trọng quan trọng

Ngoài Châu Âu và Châu Mỹ,nhu cầu cao-chất lượng và chi phí-Giày thông thường hiệu quả ở các thị trường mớinổinhư Trung Đông và Mỹ Latinh đang phát triểnnhanh chóng. Chẳng hạn,người tiêu dùng ở Trung Đông thích màu trắng/thiết kế vàng, trong khi thị trường Brazil chú ýnhiều hơn đến chống-trượt và mặc-Hiệu suất kháng. Các doanhnghiệpnướcngoài có thể phân tích các ưu tiên khu vực thông qua các xu hướng của Google và phương tiện truyền thông xã hội địa phương (chẳng hạnnhư Snapchat ở Trung Đông và Whatsapp ở Mỹ Latinh)và điều chỉnh các dòng sản phẩm và chiến lược tiếp thị một cách mục tiêu.

Phần kết luận

Đối mặt với thị trường giày bình thường toàn cầu mở rộng liên tục, các doanhnghiệpnướcngoàinên tăng tốc đổi mới sản phẩm, tối ưu hóa tiếp thị kỹ thuật số vànuôi dưỡng sâu sắcnhu cầu của thị trường thích hợp. Thông qua định vị chính xác và chuỗi cung ứng hiệu quả, cácnhà cung cấp Trung Quốc dự kiến ​​sẽ giành được một phần lớn hơn trên sân khấu quốc tế.