ตลาดรองเท้าสบาย ๆ ทั่วโลกยังคงร้อนขึ้นด้วยการปกป้องสิ่งแวดล้อมและความสะดวกสบายกลายเป็นแนวโน้มการบริโภคใหม่

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาตลาดรองเท้าลำลองระดับโลกได้แสดงแนวโน้มการเติบโตอย่างรวดเร็วและความต้องการของผู้บริโภคเพื่อความสะดวกสบายความรู้สึกแฟชั่นและวัสดุที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเพิ่มขึ้นอย่างมาก จากข้อมูลจาก บริษัท วิจัยตลาด Statista ขนาดตลาดรองเท้าสากลทั่วโลกเกิน 85 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2566 และคาดว่าจะสูงกว่า 120 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2570 โดยมีอัตราการเติบโตประจำปี 6.5 ต่อปีที่ 6.5%- เทรนด์นี้ได้นำโอกาสทางธุรกิจจำนวนมากมาสู่องค์กรการค้าต่างประเทศในขณะเดียวกันก็นำข้อกำหนดที่สูงขึ้นสำหรับนวัตกรรมผลิตภัณฑ์และความเร็วในการตอบสนองของห่วงโซ่อุปทาน

การเปลี่ยนแปลงการตั้งค่าของผู้บริโภค: การเน้นความสะดวกสบายและการปกป้องสิ่งแวดล้อมเท่ากัน

ด้วยความนิยมของวิถีชีวิตที่มีสุขภาพดีความต้องการของผู้บริโภคสำหรับรองเท้าลำลองไม่ได้ จำกัด อยู่ที่การออกแบบลักษณะที่ปรากฏอีกต่อไป แต่พวกเขาให้ความสนใจกับการระบายอากาศเทคโนโลยีการดูดซับแรงกระแทกและน้ำหนักเบา นอกจากนี้การเพิ่มขึ้นของแนวคิดที่ยั่งยืนได้ผลักดันวัสดุที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเพื่อเป็นหัวข้อร้อนเช่นเส้นใยรีไซเคิลฝ้ายอินทรีย์และยางที่ย่อยสลายได้ แบรนด์ต่างประเทศเช่น Allbirds และ Veja เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วด้วยสิ่งแวดล้อม-การวางตำแหน่งที่เป็นมิตรในขณะที่แบรนด์กีฬาแบบดั้งเดิมได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์สีเขียวหนึ่งสายหลังจากนั้นอีกเช่นซีรี่ส์ "Primegreen" ของ Adidas

สำหรับองค์กรการค้าต่างประเทศผลิตภัณฑ์ที่สอดคล้องกับแนวโน้มนี้มีแนวโน้มที่จะได้รับการสนับสนุนจากตลาดที่เป็นผู้ใหญ่เช่นยุโรปอเมริกาญี่ปุ่นและเกาหลีใต้ แนะนำว่าซัพพลายเออร์เน้นการรับรองการคุ้มครองสิ่งแวดล้อม (เช่น B Borp, Gots) และเทคโนโลยีความสะดวกสบาย (เช่น insoles ต้านเชื้อแบคทีเรีย, outsoles ยืดหยุ่น) ในเว็บไซต์อย่างเป็นทางการและหน้ารายละเอียดผลิตภัณฑ์เพื่อเพิ่มความน่าเชื่อถือของผู้ซื้อ

ข้าม-ขอบ E-การพาณิชย์ได้กลายเป็นช่องทางสำคัญและโมเดล DTC เป็นที่ต้องการอย่างมาก

หลังจากการแพร่ระบาดของโรคนิสัยการช็อปปิ้งออนไลน์ในต่างประเทศได้กลายเป็นบรรทัดฐาน จำนวนผู้ขายส่งออกรองเท้าลำลองผ่านแพลตฟอร์มเช่น Amazon และ Ebay ได้เพิ่มสูงขึ้นและเว็บไซต์อิสระ (รุ่น DTC) ยังได้รับความสนใจอย่างมากเนื่องจากผลกำไรสูงและความสามารถระดับพรีเมี่ยมของแบรนด์ ตัวอย่างเช่นแบรนด์จีน Pongo ประสบความสำเร็จในการเข้าสู่ตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้โดยรวมเว็บไซต์อิสระเข้ากับการตลาดโซเชียลมีเดียเพื่อให้ได้อัตราการเติบโตประจำปีมากกว่า 50%-

คำแนะนำการดำเนินการสำหรับ บริษัท การค้าต่างประเทศ:

เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเว็บไซต์: ปรับแต่งคำหลักสำหรับตลาดที่แตกต่างกัน (เช่น "Eco-รองเท้าผ้าใบที่เป็นมิตร "และ" สลิป-บนรองเท้าลำลอง ")และเพิ่มสถานการณ์-กราฟิกและข้อความตาม/การแสดงวิดีโอ

เสริมสร้างความโปร่งใสในห่วงโซ่อุปทาน: เปิดเผยข้อมูลโรงงานและกระบวนการตรวจสอบคุณภาพบนเว็บไซต์ทางการเพื่อตอบสนองความสำคัญของผู้ซื้อต่างประเทศในการปฏิบัติตาม

รูปแบบความร่วมมือที่ยืดหยุ่น: ในขณะที่ให้ OEM/บริการ ODM พัฒนาคำสั่งเล็ก ๆ น้อย ๆ (MOQ≤500 คู่) วิธีแก้ปัญหาเพื่อดึงดูดขนาดเล็กและขนาดกลาง-ผู้ค้าปลีกขนาดใหญ่

ตลาดเกิดใหม่มีศักยภาพอย่างมากและกลยุทธ์การแปลมีความสำคัญอย่างยิ่ง

นอกเหนือจากยุโรปและอเมริกาความต้องการสูง-คุณภาพและค่าใช้จ่าย-รองเท้าลำลองที่มีประสิทธิภาพในตลาดเกิดใหม่เช่นตะวันออกกลางและละตินอเมริกากำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว ตัวอย่างเช่นผู้บริโภคในตะวันออกกลางชอบสีขาว/การออกแบบทองในขณะที่ตลาดบราซิลให้ความสนใจกับการต่อต้านมากขึ้น-สลิปและสวมใส่-ประสิทธิภาพที่ทนได้ องค์กรการค้าต่างประเทศสามารถวิเคราะห์การตั้งค่าระดับภูมิภาคผ่านเทรนด์ของ Google และโซเชียลมีเดียท้องถิ่น (เช่น Snapchat ในตะวันออกกลางและ Whatsapp ในละตินอเมริกา)และปรับสายผลิตภัณฑ์และกลยุทธ์การตลาดตามเป้าหมาย

บทสรุป

เมื่อเผชิญกับตลาดรองเท้าสบาย ๆ ทั่วโลกที่ขยายตัวอย่างต่อเนื่ององค์กรการค้าต่างประเทศควรเร่งนวัตกรรมผลิตภัณฑ์เพิ่มประสิทธิภาพการตลาดดิจิทัลและปลูกฝังความต้องการของตลาดเฉพาะ ผ่านการวางตำแหน่งที่แม่นยำและห่วงโซ่อุปทานที่มีประสิทธิภาพซัพพลายเออร์จีนคาดว่าจะได้รับส่วนแบ่งที่ใหญ่ขึ้นในเวทีระหว่างประเทศ